QU’EST-CE QUE L’INTENTION DE RECHERCHE
Saviez-vous que les algorithmes des moteurs de recherche changent énormément et très rapidement ? En 2019, le numéro un Google a fait 3 620 changements pour améliorer son algorithme soit environ 10 en moyenne par jour ! Dans les débuts du référencement web, les pages devaient juste contenir un maximum de mots clés pour être hissées en première position. Aujourd’hui Google va étudier tout votre contenu pour trouver ce que l’internaute recherche. Les entreprises ont donc tout intérêt à créer un contenu pertinent par rapport à la demande de l’utilisateur. C’est cette demande de l’utilisateur, aussi appelée intention de recherche que nous allons développer dans cet article.
Mais l’intention de recherche, qu’est-ce que c’est ?
Et bien c’est tout simplement la raison qui a poussé l’utilisateur à effectuer sa recherche sur un moteur de recherche. En SEO, l’intention de recherche ce sera le contenu ou l’information que l’utilisateur recherche pour répondre à un besoin bien précis. Les moteurs de recherche font aujourd’hui des analyses de plus en plus poussées et précises pour proposer les meilleurs résultats aux internautes. Ainsi, pour figurer sur la SERP ou la page de résultats générée par une requête, le contenu que vous proposez doit convenir. L’intention de recherche prend donc une place importante dans votre stratégie SEO car elle vous permet de vous positionner sur les mots clés pertinents. Le principe est donc de ne pas s’arrêter à la recherche de mots clés, mais plutôt de savoir quel type d’intention se cache derrière une requête.
QUELS SONT LES DIFFERENTS TYPES D’INTENTION DE RECHERCHE ?
Nous l’avons compris, l’intention de recherche est très importante dans notre stratégie SEO. Mais tout au long du funnel ou de l’entonnoir du marketing, votre cible peut avoir une intention de recherche différente en fonction de l’étape à laquelle elle se trouve. L’intention de recherche se catégorise à travers quatre types de recherche :
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Saviez-vous que les algorithmes des moteurs de recherche changent énormément et très rapidement ? En 2019, le numéro un Google a fait 3 620 changements pour améliorer son algorithme soit environ 10 en moyenne par jour ! Dans les débuts du référencement web, les pages devaient juste contenir un maximum de mots clés pour être hissées en première position. Aujourd’hui Google va étudier tout votre contenu pour trouver ce que l’internaute recherche. Les entreprises ont donc tout intérêt à créer un contenu pertinent par rapport à la demande de l’utilisateur. C’est cette demande de l’utilisateur, aussi appelée intention de recherche que nous allons développer dans cet article.
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SEnsuite, il y a les demandes ayant une intention de recherche navigationnelle ou requête de marque. Dans ce cas-ci, l’utilisateur sait déjà quelle société ou quelle marque il recherche. Ce type de requête comprend donc majoritairement des noms de marques ou un produit ou un service en particulier. L’internaute va passer par ce raccourci pour ne pas avoir à taper l’url en entier. Pour ce type de recherche, les SERP ou pages de résultat vont montrer des pages de produits et services.
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Le troisième type de recherche ce sont les recherches commerciales. Dans ce type de requête, l’utilisateur recherche des informations qui l’aideront à arriver à une transaction. Nous sommes donc ici entre dans un mélange de recherches informationnelles et transactionnelles. Dans ce cas de figure, l’internaute peut être à la recherche de compléments d’informations pour l’aider à prendre une décision finale dans le choix du bon produit ou service. Comme exemples de recherche on peut avoir des recherches de type : « les meilleurs …. », « conseils pour … », « les tendances … en 2022 ».
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Enfin il y a les recherches de type « Do » ou transactionnelles. Dans l’intention transactionnelle, l’internaute souhaite effectuer un achat ou encore veut obtenir un service. C’est dans ce type de recherche qu’il y a le plus de probabilité de convertir la cible en client car elle cherche à effectuer un achat. Dans le cas de Google, les requêtes de ce type sont mises en avant dans le Google Merchant Center dans lequel on peut directement trouver les produits.
COMMENT OPTIMISER VOTRE CONTENU POUR REPONDRE AUX INTENTIONS DE
RECHERCHE DE VOS CIBLES ?
Avant de chercher à produire un contenu qui réponde aux intentions de recherches, il vous faut tout d’abord trouver des intentions de recherches pertinentes pour vous. Pour cela, voici trois points importants à suivre.
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Premièrement, il vous faut tout simplement taper les premiers mots clés dans la barre de recherches de Google et voir les suggestions de requêtes. Ces suggestions sont très importantes car elles sont proposées sur la base des requêtes les plus saisies en relation avec ce mot clé. Par la suite, optimisez votre contenu en fonction de chaque intention de recherche de vos cibles.
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Deuxièmement, vous devrez étudier les pages de résultats de recherches. Etudiez les pages et les contenus qu’ils proposent : articles, images, vidéos etc. Vous pourrez également identifier des contenus à créer pour des intentions particulières qui sont encore à combler.
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Enfin, analysez les performances de vos contenus grâce à la Google Search Console. Vous pourrez ainsi savoir entre autres les requêtes qui ont mené les visiteurs sur votre page. Vous saurez ainsi si votre page est positionnée sur vos requêtes cibles et les intentions de recherche qui vous auraient échappées.
Maintenant que vous avez identifié l’intention de recherche, voici comment y répondre de manière optimale. Premièrement, déterminer la bonne manière de présenter votre contenu à partir des requêtes SEO. Définissez la requête cible en fonction de vos objectifs, vos mots clés, et votre stratégie. Analysez ensuite la SERP pour identifier les éléments clés. Si la SERP ne contient pas de site du même type que le vôtre, vous devrez donc ajuster votre requête cible. Pour avoir un bon positionnement, ciblez l’intention de recherche principale qui ressort le plus souvent. Deuxièmement, établissez un plan clair pour répondre aux besoins des utilisateurs. Pour un contenu facile à lire et exhaustif, créez des balises avec des sujets hiérarchisés. Enfin, mettez en avant votre expertise sur un sujet en particulier dans votre domaine. Pour cela proposez des contenus d’une grande diversité et surtout de qualité.