SEO, référencement naturel, mots-clés, balises métas, balise Hn : vous souhaitez mieux comprendre ces termes ? Vous êtes au bon endroit. Nous vous aidons à appréhender les rouages du référencement naturel SEO en répondant à 8 questions fréquentes sur le sujet.
1. C'est quoi, le SEO ?
L'acronyme "SEO" signifie "Search Engine Optimization", soit l'optimisation pour les moteurs de recherche. Il est important de rappeler que le moteur de recherche le plus utilisé à ce jour reste Google, détenant près de 93 % des parts du marché. Chaque fois qu'un internaute lance une recherche, Google indexe des millions, voire des milliards de pages web pour classer ensuite les résultats qu'il juge les plus pertinents. Plus une page web se positionne en haut des résultats, plus elle obtiendra de visites. Les internautes vont rarement au-delà de la 2ème page des résultats de recherche, voilà pourquoi il est important de travailler son positionnement. Le SEO regroupe ainsi toutes les techniques mobilisées pour renforcer ses chances de s'afficher parmi les premiers résultats de recherche suivant les requêtes ciblées.
2. Pourquoi le SEO est-il indispensable ?
Tout simplement pour être visible et attirer des visiteurs sur son site web. Selon le site SEO Clarity, une page en première position des résultats de recherche aura un taux de clic de 8,17 %, la deuxième aura 3,82 %, la sixième n'aura déjà plus que 0,84 %. Vous pouvez ainsi voir que les internautes privilégient les résultats les mieux classés, car il les jugent plus pertinents. Il s'agit à la fois d'une question de visibilité et de crédibilité. Grâce au SEO, vous pouvez augmenter le trafic vers votre site web, et accueillir de potentiels nouveaux clients. En somme, le SEO est indispensable car même si vous avez un excellent contenu, mais qu'il n'est pas correctement optimisé, votre site se perdra dans les méandres de la toile.
3. Quels sont les éléments essentiels pour un bon SEO ?
Pour classer les pages web, les robots des moteurs de recherche inspectent de très nombreux critères : structure du site, liens, fluidité, contenu, données d'engagement, temps de session, etc. Les principaux éléments à prendre en compte sont notamment :
- Le contenu,
- La notoriété
- La technique.
Le contenu concerne principalement les textes et images du site web, qui doivent être optimisés (titres, sous-titres, balises alt, etc.). La stratégie SEO du contenu doit être impérativement précédée d'une recherche de mots-clés, qui seront catégorisés en mot-clé principal et mots-clés secondaires.
Pour ce qui est de la notoriété, les robots considèrent l'ancienneté du site, mais surtout les liens internes et externes des pages. Les liens internes sont ceux qui sont dans le site et qui pointent vers d'autres pages du site, tandis que les liens externes (backlinks) sont en dehors et pointent vers le site. Plus les backlinks proviennent de sources fiables et pertinentes, plus le SEO est favorisé.
Quant à la technique, elle concerne les aspects tels que la rapidité de chargement, la fluidité, la structure, les redirections, les urls, etc. Le site web doit donc être fonctionnel en tout point pour jouir d'un bon référencement.
4. C'est quoi les balises Hn et les métas descriptions ?
Comme mentionné plus haut, le contenu et sa structure sont primordiaux pour le SEO. Les balises Hn permettent de structurer ces contenus, notamment en indiquant aux robots d'indexation les sujets mis en avant par le texte. En d'autres termes, les balises Hn correspondent aux niveaux de titre du texte. Le H1 désigne par exemple le "grand titre", les H2 les sous-titres de niveau 2, les H3 les sous-titres de niveau 3, etc.
Par ailleurs, les métas (titres et descriptions) permettent également aux robots de comprendre ce dont parle une page. Ce sont les éléments visibles pour les internautes sur la page de résultats de recherche. Si vous tapez par exemple "agence web laurentides", les résultats que vous voyez sont les métas-titres et métas-descriptions des pages. En plus de leur rôle pour le SEO, elles servent à donner un aperçu de la page et à inciter ainsi l'internaute à cliquer.
5. Peut-on être sûr à 100 % d'être en première position grâce au SEO ?
Il n'est pas possible d'être sûr à 100 % d'apparaître en position zéro (toute première position) des résultats de recherche, pour la simple raison que Google ne dévoile pas son algorithme, c'est-à-dire l'ensemble des calculs responsables du classement. De plus, une page peut être en numéro 1 des résultats aujourd'hui, mais une autre peut la surpasser demain sur une même requête. Voilà pourquoi il est important de mettre à jour son contenu et s'assurer de la qualité du site sous tous les aspects. Le SEO est un travail de longue haleine qui sur le long terme. Même si l'algorithme reste inconnu, Google communique souvent sur les mises à jours et les critères pris en compte par les robots d'indexation pour le classement des pages. Avec de la patience, les bon outils et les bonnes actions, il est donc tout à fait possible de travailler son SEO et d'atteindre les top positions.
6. SEO et SEA : quelles différences ?
À proprement parler, le SEO est gratuit. Les sites des résultats organiques bien positionnés n'ont pas eu à payer pour bénéficier d'un bon classement. Ce qui n'est pas le cas pour le SEA, qui est un référencement payant. Le SEA consiste à "acheter" des mots-clés pour se positionner en haut des résultats de recherche. Dans ce cas, il sera marqué "annonce" à côté de l'aperçu de la page. Le classement est déterminé par des enchères au moment de la requête de l'internaute.
7. Qu'est-ce qui peut m'empêcher d'avoir un bon SEO ?
Le SEO concerne presque tous les aspects du site web, il est donc important de veiller à concevoir un site de qualité. Le contenu doit être unique, c'est-à-dire totalement original, et non copié depuis une autre source. Le contenu dupliqué entraîne des sanctions non seulement en termes d'indexation, mais aussi en ce qui concerne les droits d'auteur. Les liens brisés peuvent également bloquer le référencement d'un site web. Par ailleurs, vous devez faire attention aux pages d'erreur. Travaillez particulièrement la structure de votre site, les métas-titres et métas-descriptions.
8. Après combien de temps peut-on constater les résultats de son SEO ?
La constance et la patience sont de mise pour obtenir des résultats en SEO. En faisant régulièrement des mises à jour et en alimentant votre contenu, vous pouvez voir des résultats au bout de quelques semaines. Si vous visez la première page, et surtout les premières positions, il est possible de compter quelques mois avant de voir les fruits de votre optimisation. Notez également que cela dépend en grande partie de la concurrence : plus votre domaine est concurrentiel, plus il sera difficile de se classer en top position. Néanmoins, cela est tout à fait possible en engageant les efforts nécessaires.